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【セミナーレポート】国内パートナー会員様との連携企画 vol.1 〜「挑戦（チャレンジ）」現場の今を知り、未来をデザインする〜

2026.08.24

開催終了

EVENT REPORT

2026年8月5日（水）、一般社団法人未来社会デザイン機構（FSDi）主催による「国内パートナー会員様との連携企画 vol.1」をハイブリッド形式にて開催いたしました。

当機構初となる国内パートナー会員様に特化した本イベント。観光・地域交通の最前線を走る3社をお迎えし、これまで培ってきた伝統を守りながらも進める「新たな挑戦」と、その裏側にある「現場のリアルな課題」を等身大の言葉で語り合いました。会場・オンラインを合わせ、自治体、企業、大学、学生など多数の会員様にご参加いただき、熱気あふれる対話の場となりました。

当日のプログラム

16:00～16:05｜開会のご挨拶
16:05～16:35｜セッション①：金谷ホテル観光グループ様
16:35～17:05｜セッション②：ふらのバス株式会社様
17:05～17:35｜セッション③：株式会社冨士交通大阪営業所遊Hub 様
17:35～17:40｜締めの挨拶
17:40〜16:05｜リアル会場限定名刺交換・情報交換会

登壇セッション概要

各セッションでは、3社がこれまで培ってきた伝統と新たな挑戦、そして現場のリアルな壁や課題についてお話いただきました。

セッション① 金谷ホテル観光グループ様
「100周年に向けて挑戦の裏側にある、現場のリアルな壁と課題。」

登壇者： 執行役員辻正英氏 / 事業戦略部室長大内和人氏 / 営業部企画主任渡邉多笑氏

ブランド・ストーリーと現場オペレーションのハイブリッド作戦
伝統とモダンの融合を図る「和のラグジュアリーリゾート」としてのブランド構築と、地域ニーズに寄り添う効率的なオペレーションの両立について解説。20〜30代が全社員の2/3を占め、若手が躍動する組織風土が紹介されました。

若手社員が語る「リアルな現場と挑戦」
入社6年目の渡邉様からは、新施設（THE MAGARIGAWA CLUB）の開業準備やクロストレーニングを通じた体験と、「完璧よりも一生懸命」に挑む現場のリアルな思いが語られました。

100周年に向けた「まちづくり」と現場の課題
辻氏からは、鬼怒川温泉における「二次交通・周遊不足」「廃墟問題」「働き手の住まい（寮）不足」といった地域課題が提示されました。「まちづくりや課題解決は一中小企業の力だけでは限界がある。だからこそ、他企業や自治体との『共存』と『連携』が必要不可欠」と強く呼びかけられました。

セッション② ふらのバス株式会社ふらの旅行様
「ふらの地域と共に歩む、これからのバス会社の挑戦」

登壇者： 旅行部営業次長兼旅行センター所長白井英行氏

支援から自立的な連携へ「観光周遊バス」
JR北海道が旅行商品として運行していた観光バスを引き継ぎ、官民で連携しながら自社運営へと育て上げた10年の歩みを共有いただきました。

成功か失敗かではなく、次に知見を残す挑戦
外部の企画力と連携して実施した「The Outdoor Living in FURANO」では、参加者の高い評価と同時に「収支面のリアルな実情（採算性の課題）」を公表。「成功か失敗かではなく、得られた知見を地域の資産にすること」の重要性を提示されました。

点在する地域資源を繋ぐ「ワインツーリズム」と今後の展望
「飲む旅には、運転しない移動が必要」として、点在するワイナリーを一本の旅に繋ぎ、地域への経済波及効果を生み出す試みを発表。「人を運ぶだけでなく、地域の『食』や『体験』の価値を他分野の事業者とともに高めていきたい」と共創への期待を語られました。

セッション③ 冨士交通大阪営業所遊Hub株式会社様
「防災・減災に向けたバス会社としての挑戦」

登壇者： 大阪営業所営業所長藤原健一氏

日常の移動・インフラを「非日常の最強インフラ」へ
停電時に動く蓄電池となる「テスラ（EV）」、高台へ大量輸送する「大型バス」、避難所となる「民泊施設」など、日常の事業を「減災」の視点で再定義する取り組みが紹介されました。

歴史と先人の知恵を現代の「減災の教科書」に
奈良県明日香村の『亀石』の伝説や、能登半島地震で180度回転した總持寺祖院の句碑、南三陸町・志津川高校の避難階段など、歴史や被災地の記憶を「未来への警鐘（暗号）」として捉え直す視点が共有されました。

【現場のリアルな壁】「起きる前」に備える旅の集客の難しさ
能登半島で実践した「減災ツアー」の事例をあげ、「災害が起きた後には目が向くが、起きる前に備える旅には集客の大きな壁がある」と直面する悩みを告白。「災害が来る前に届く言葉と仕組みをどうデザインするか。この課題をクリアするため、多様な事業者・自治体と知恵を出し合いたい」と熱く訴えられました。

まとめ：現場のリアルから見えた、共創への期待

今回のイベントを通じて、観光や地域交通の現場では、私たちが外から想像している以上に熱い「新しい挑戦」が進んでいることが可視化されました。

そして、どの事業者様も共通して抱いていたのは、「一社だけでは越えられない壁があり、異業種や自治体、学生といった『異なる視点・アセット』との繋がりを求めている」という点です。

当機構では、今回の登壇で浮き彫りとなった課題やアイデアを、6月に開設された「会員限定サイト」や今後の分科会、学生アイデアソンへと繋げ、具体的なプロジェクトとしての「社会実装」を強力にサポートしてまいります。

ご参加いただいた皆様、そして素晴らしいご登壇をいただいた3社の皆様、誠にありがとうございました！